中银消费金融:新生代重新定义消费观念

近日，中银消费金融联合时代数据推出《当代青年消费报告》希望通过数据更全面、完整地了解当下的年轻消费者，看看他们是如何引领新消费潮流。

随着90后与00后逐渐成为这个时代的消费主力，当下，他们正值18—32岁，其中90后开始成为社会中坚力量、具有稳定收入，00后逐步走向职场，由他们组成的新生代消费群体，展现出巨大的消费力。

麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%。从细分消费市场来看，贝恩咨询报告称，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，支柱之一就是新世代消费者的崛起。2020年1到10月，“95后”在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。相关数据显示，90后在旅游消费群体中占比接近 50%；中国餐饮消费者中90后及95后占比 51.4%，远超该群体在总人口的占比。

中银消费金融通过调研发现，对于如何花钱，年轻人有自己的规则。

相较于挣钱以求生存的前几代人，相对优越稳定的物质生活解放了年轻人与“钱”的关系——钱的意义在于愉悦自己和解决问题。而在塑造年轻世代独特性的种种力量中，互联网的作用至关重要。

从社交通讯、网络购物、影视娱乐到移动支付，互联网在方方面面塑造着新一代年轻人的消费习惯与生活方式。成长于优渥的环境让他们有着比上一代更强的消费欲望，2021年，35岁以下的年轻消费者将创造65%的消费增长，是当之无愧的消费主力军，超前消费开始成为他们的日常。

从中银消费金融联合时代数据报告中可以发现，90后在消费贷中占据半壁江山，显著高于其在全网用户中的占比。一组数字显示，全国有1.75亿90后，其中只有13.4%的年轻人没有负债，而86.6%的90后都接触过信贷产品。

面对年轻人对消费贷的拥抱，社会喜欢给他们贴上“挥霍”的标签。然而尼尔森发布的《中国年轻人负债状况报告》显示半数年轻人只使用信贷作为短期资金周转，并当月还清。

从微博账号北京日报发布的投票来看，面对消费信贷带来的影响，超过半数人都选择了“便于消费，解决燃眉之急”和“改变不大，有能力还款”。

除了消费方式上的差异，在最基本的生活需求满足后，90后与00后也有着与上一辈截然不同的消费观念。在他们看来，消费是为了更好的体验，追求更有品质感的生活。他们愿意在自己喜爱的领域投入更多的资金。而互联网金融产品的诞生与繁荣让年轻人的消费少了很多约束。

中银消费金融联合时代数据报告揭示，除还房贷外，60%以上的90后将消费贷用于提高生活品质和休闲。

中银消费金融在此倡导理性消费，建议年轻人量入为出，让消费信贷产品便于消费，也利于生活。

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