作为传媒企业战略合作的经典案例中国人寿和新浪财经在这一年都玩了什么

从中国人寿江苏分公司获悉，2021—2022年，中国人寿联合新浪财经的优质品牌传播内容获得行业高度认可，先后荣获中国国际广告节媒体企业合作案例《金触点》和《middot》第十届整合营销银奖，年度整合营销金案奖作为一个品牌，中国人寿获得了升级的口碑，品牌亲密度，传播度，品牌价值等指标大幅提升，与互联网用户形成了强烈的情感联系活动期间，微博日均语音量增长81%，官微粉丝数增长5.3万，环比增长113倍

中国国际广告节middot媒体节是中国国际广告节首创的高规格奖项中国国际广告节已举办15年，是对做出突出贡献的企业品牌领袖和专业服务机构的年度表彰该项目原属于中国长城广告奖，2019年独立于长城奖中国广告奖—长城奖设立于1982年已成为国内规模较大，影响力较大，专业性较强的广告奖项，被业界誉为广告事件的泰山

点金奖该奖项创立于2013年，是亚太地区具有权威性和影响力的商业与营销创新奖由中国广告人协会指导，致力于筛选广告营销和数字商务领域的优秀案例和作品是中国数字商业创新领域的权威标杆奖项，含金量，公信力和国际影响力都很高

获奖海报

它已经被许多权威机构选中并认可作为传媒企业战略合作的经典案例，中国人寿和新浪财经在这一年都玩了什么

专注用户的情感共识，值得信赖，深入人心。

2021—2022年，品牌营销领域整体遭遇媒体生态，社会价值，监管环境的多重变化，品牌价值评估面临新的挑战对于中国人寿来说，作为一家大型金融保险公司，如何主动感知客户的情感需求，塑造行业领先的品牌地位，不断深化品牌的正面形象，成为一个重要的课题

根植于服务国家发展大局，保障人民美好生活，企业使命，成为一个人，成为一个核心思想，和相识多年值得信任中国人寿品牌口号，携手新浪财经，从传播，亲密，口碑，社会责任，重点传播，资本品牌六个维度共同发力，实现品牌力的整体提升

比如，针对社会公众金融风险防范意识薄弱的情况，积极发挥中国人寿金融知识普及主力军作用，在微博发起主题活动#家庭守护战#，通过征集人保各种槽点，巧妙地引起网民关注和情感共鸣我们上网采访了8090后为什么买保险的视频，定制了一系列的理财保险直播课，邀请了不同领域的专家合作，深入探讨了身心健康，理财规划，风险保障等问题值得托付品牌形象沉淀

再比如，中国人寿与新浪财经联合制作了两部创意公益微电影《我光之信任，深挖品牌价值，传递同理心的力量，用脑洞大开，天马行空的故事讨论困境中的希望，平凡中的闪光，这个具有社会价值和品牌温度的话题，被17万网友讨论相关话题总阅读量超过24亿，微电影播放量超过1亿，形成了真正有力的突破微电影传播项目还联动了多位博主创作各类视频作品，照片图集，漫画系列等，深受年轻人喜爱在打动人心的温暖内容中，不断输出和解构企业价值主张和品牌理念

关注儿童成长，美育，提升品牌价值

中国人寿一直致力于各类社会公益项目，持续关注和保护青少年身心健康成长其中，为助力青少年艺术教育发展，中国人寿已连续12年开展小兽画家儿童社会美育公益项目，以儿童绘画比赛，儿童艺术展，艺术讲座，艺术公益等多种形式为重点，在全国各省，市，村开展社会美育的普及和推广

作为年度传播凸显中国人寿责任的重点内容，中国人寿与新浪财经联合运营微博话题守护天才小画家围绕中国青少年的健康成长和培育家园的情怀，围绕美育主题，邀请教育专家，知名艺术家，育儿博主，畅谈儿童美育与健康人格培养同时在北京今日美术馆对四位重量级艺术专家进行专访，制作品牌价值电影middot走向未来，为大众提供更深层次的美育普及，活动还在全平台征集儿童网友的画作，启动了微博小画家之光行动的搜索，共征集到千余幅优秀作品活动总阅读量超过14.5亿，总讨论量11万+，相关影片平均播放量近2000万，助力经典公益项目小兽画家目标人群的社交生态场景实现了声爆，进一步提升了中国人寿的美誉度和品牌价值

同时，针对山村孩子的艺术学习与成长，中国人寿坚持建立艺术归山公益项目将重量级的艺术家和艺术讲师，以及美育教材和美育理念带进乡村，带进农村孩子的生活在微博的主题活动中，中国人寿针对艺术归山对项目进行深度挖掘和推广，规划山里的小艺术家话题，开展一系列多元化传播内容创作，引导社会公众和儿童家庭关注贫困地区儿童教育需求，关心儿童成长，帮助青少年全面发展

积极助力慈善凸显央企责任

品牌传播，永远以事实为依据，让有价值的行动更广为人知，让行动的力量因传播而凸显中国人寿高质量的品牌传播，是基于保护人们美好生活，积极承担社会责任的行动和坚持，是基于对慈善事业的长期投入

自2008年以来，中国人寿通过中国人寿慈善基金会帮助支持在汶川地震，舟曲泥石流，玉树地震和鲁甸地震中失去父母的儿童截至目前，该项目已经持续开展了14年，为数千名因灾成为孤儿的儿童提供了关爱和帮助，持续关注他们的身心健康和生长发育

中国人寿也一直在关注欠发达地区和困难地区留守儿童的健康成长2019年以来，中国人寿慈善基金会创新百校体育援助计划努力改善欠发达地区农村学校体育的不足在过去三年中，来自687所农村学校的488，000名学生从中受益

中国人寿慈善基金会与中华慈善总会，中国妇女发展基金会，中国儿童少年基金会，中国计划生育协会等慈善组织合作开展生命绿色健康援助项目，以及其他许多慈善合作项目，关注妇女儿童，失独家庭，贫困农民等特殊社会群体，为他们提供更多的关怀和帮助。

同时，中国人寿一直赞助CBA和NYBO，深入篮球领域，不断助力中国篮球发展，守护青少年梦想，陪伴健康成长，推动体育事业发展，努力践行相识多年值得信任品牌承诺。

除了与新浪财经，微博平台精彩传媒公司的联动外，今年以来，中国人寿还与Tik Tok，知乎，今日头条等多个头部平台进行了深度联动合作，并获得多项内外大奖其中与知乎的品牌合作还获得了中国国际广告节整合营销案例奖一系列经典的品牌传播内容，让保险话题逐渐融入社会热点话题，也让公益力量带来了更多的社会价值和企业价值从多个维度平衡了中国人寿的品牌实力，开创了新的媒体—企业互动形式，为行业提供了教科书式的模式

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原标题：作为传媒企业战略合作的经典案例中国人寿和新浪财经在这一年都玩了什么