以数十亿美元拿下Clif后能量棒市场可能会掀起一场世界性的零食巨头之战

拥有奥利奥，宣麦等品牌的子怡也开始觊觎能量棒日前，北京商报今日记者从子怡相关负责人处获悉，子怡将以29亿美元加未指明或盈利对价收购有机成分能量棒制造商Clif Bar amp公司，预计交易将在第三季度完成，第二年营收将有所增长在业内人士看来，目前国际零食巨头如玛氏，好丽友，通用磨坊等在该领域竞争激烈，子怡在该领域的巨额投资也是想从他想买的能量棒中分一杯羹

继续买中买

资料显示，CLIF的能量棒产品除成人外，细分为儿童和宠物食品，包括Clif，LUNA和CLIF小子等品牌与同行业能量棒产品相比，该公司产品的主要卖点是有机，其采购的80%左右的原料都是有机的

至于收购Clif的原因，子怡表示，这主要是基于公司的战略，即在关键领域优先考虑快速增长的零食细分市场伴随着公司继续扩大其高增长的零食业务，上述交易进一步促进了子怡引领未来零食发展的决心，即在巧克力，饼干和烘焙零食方面取胜子怡首席执行官德克·范·德·普特说

事实上，在上述战略的推动下，子怡在过去两年通过买买买创立了几个零食品牌根据消息显示，今年4月，子怡宣布了从Grupo Bimbo收购墨西哥糖果公司Ricolino的协议，并收购了中东欧糕点品类的头部公司Chipita S.A在此之前，2021年，还收购了英国营养食品公司手雷，澳大利亚饼干公司美食家食品控股，美国健康零食公司胡

子怡过去的产品结构已经远离主流消费群体，不断‘从buy buy买’是快速重构子怡产品矩阵最便捷的方式子怡此次计划以29亿美元收购的Clif所在的能量棒轨道是年轻消费者中的热门品类，其有机卖点也符合当前的大健康趋势因此，此次收购为子怡未来的业绩发展提供了新的增长潜力中国食品行业分析师朱说

关于收购和运营计划，子怡表示，上述交易预计将在第三季度完成，第二年实现收入增长，并通过扩大Clif在子怡全球和北美规模的销售分布，进一步在美国现有和新客户渠道中创造成本协同效应此外，子怡将继续允许Clif在其位于加利福尼亚州的前总部开展业务，并继续允许其在爱达荷州和印第安纳州的工厂进行生产

巨人的竞赛

在以数十亿美元拿下Clif后，能量棒市场可能会掀起一场世界性的零食巨头之战。

根据Innova Market Insights的数据，2018年全球市场谷物能量棒销售额超过140亿美元，此外，2014年至2018年，全球小吃店产品持续实现正增长，年复合增长率为3.7%北美以61%的增长率统治了这个市场，领先于英国和加拿大

能量棒的子类也正在出现以代餐吧为例2020年，代餐吧全球市场收入达到23.3703亿美元，预计2027年将达到38.7645亿美元，年复合增长率为8.04%从地区角度来看，中国市场在过去几年里变化很快2020年市场规模为10356万美元，约占全球的4.43%预计2027年将达到2.2568亿美元，届时全球份额将达到5.82%

在快速增长的市场前景中，能量棒领域远远不仅仅是子怡在中国市场，玛氏在2020年第三届中国国际进口博览会上带来了两大系列数十款BE—KIND坚果能量棒，李由还正式推出了高端零食品牌Dart你同期，其主要产品也是坚果能量棒，2021年，国内新兴能量棒品牌一年内获得三次融资，此外，还有通用磨坊，家乐氏，桂格等国际零食巨头，以及松鼠，良品铺子，百草味，旺旺等三家国内零食企业

从子怡目前透露的计划来看，Clif暂时没有涉足中国市场子怡相关负责人也对今日北京商报表示，子怡目前在中国没有能量棒相关产品但在电商平台上，Clif已经通过海淘进入中国市场，并被贴上代餐，户外，运动，健身等标签

伴随着Z世代消费者对健康便携零食的日益关注，能量棒的市场规模日益扩大，产品品类趋于细分与早期以巧克力为主的能量棒产品不同，现在的能量棒细分为坚果棒，谷物棒，蛋白质棒，早餐棒，代餐棒等类别日益细分化，规模化的能量棒市场，自然少不了零食巨头们的抢食子怡加码能量棒市场，不仅会推动行业的迭代更新，也会加剧国际零食巨头之间的竞争朱分析道

香颂资本董事沈梦表示，子怡收购Clif可以拓展新的业务类别，加强能量食品的市场份额同时，凭借其强大的品牌营销和渠道优势，子怡也可以更好地挑战现有的产品市场格局可是，尽管子怡在零食市场并不陌生，但它在能量棒市场却是个新来者对子怡来说，M&A整合可能比商业竞争更具挑战性

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