当“档期效应”卷进游戏圈幕后玩家们如何抓住七夕狂吸金线下商家花样百出

伴随着七夕的到来，线下商家花样百出这个时候网游厂商自然不会错过这个机会据北京商报今日记者不完全统计，截至发稿，已有数十款游戏上线七夕相关活动，或推出特色皮肤，或更新主题剧情和游戏副本，在游戏中打造一个线上七夕虽然比不上春节和周年庆的福利，但仍然是游戏厂商吸金的好时机但由于所有游戏都是同期更新，难免会出现同质化的内容和形式，这也提醒从业者，在搭上节日档期快车的同时，质量才是保持人气的关键

对皮肤的热爱，对文案的竞争。

就像爱情游戏通过各种互动赢得玩家青睐一样，竞技类游戏和轻休闲类游戏也各出奇招据北京商报记者不完全统计，App Store排名前100的免费游戏中，有数十款作品以七夕为主题活动进行了更新比如竞技游戏《王者荣耀》将作为新皮肤推出，七夕报名福利活动轻休闲游戏《保卫萝卜4》更新了七夕题材的副本，在游戏中收集奖励道具，主角萝卜阿波也有嫩肤

第一时间体验更新活动的玩家肖旭表示，最近几年来游戏在高峰期更新的情况非常普遍，甚至出现过即使重现之前的活动窗口也无法清空的情况好像游戏和玩家一起庆祝一个节日其实真正能称之为福利的活动很少更多的时候是厂商为了节日卖新皮肤，或者做一个分支活动让玩家赚钱抽卡

一天获得高收益。

不同于农历除夕，春节和游戏的周年纪念，七夕显然没有那么浓厚的节日气氛，但对于游戏来说，如果能运营好，还是可以成为赚钱的好机会，这从今年情人节相关游戏的营收变化就可以看出来。

表面上看，这似乎是游戏和季节结合带来的消耗，但实际上并不全是日程活动决定的，或者说离不开长期运营一家独立游戏公司的负责人陈鹏介绍，早期的游戏可以通过持续运营稳定玩家的体验，刺激他们的消费欲望，而节日档期可以成为玩家消费的刺激点，从而带动节日前后一段时间的营收上涨

事半功倍体验第一

伴随着游戏行业档期观念的加强，如何利用好假期效应，达到事半功倍的效果，需要游戏厂商继续探索，尤其是活动上线后的同质化现象，也成为了不容忽视的问题。

现阶段游戏赛道越来越拥挤，行业也越来越重视节日赛程的运营节点如果只是像过去一样，到了赛程要在简单的皮肤上做出新东西的时候，不仅玩家会不满意，而且会在同行竞争中失速某独立游戏工作室负责人徐先生对《今日北京商报》表示，游戏开发是一项系统性的工作哪怕只是一个皮肤，也需要团队的多次测试和判断，才能进入公布阶段这个过程需要多部门协作包括七夕在内的日程活动，并不是只有短期策划才有从提出到推出，拖了一年，需要半年时间年度运营计划制定的时候，有些活动就已经成型了

北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰认为，游戏有不同的类型，大部分还是靠可持续的可玩内容来留住消费者小游戏可以和大游戏联动，达到更好的引流效果

此外，针对游戏内容的同质化，游戏行业分析师魏表示，它是一个不容易出错的营销节点，因为它可以用良好的档期来回应玩家的节日仪式感游戏厂商需要提前做足功课，不断创新，在档期内提供符合消费者需求的游戏内容对于传统节日，需要深度结合内容，在游戏中呈现传统风味

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